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Wires Agency

Créer une stratégie de contenu impactante sur les réseaux sociaux !

Comme vous le savez peut être une stratégie de communication sur les réseaux sociaux, ne s’improvise pas, elle se construit. 

Être méthodique, va vous permettre d’optimiser votre temps, avoir du contenu régulier et qualitatif sur vos réseaux sociaux, toucher votre audience et mesurer vos performances.

Tout ceci, va finalement impacter positivement votre présence en ligne et vous aider à créer une communauté autour de votre compagnie, ce qui donnera à celle-ci une visibilité optimale et qualifiée.

Nous vous avons donc préparé une méthodologie de travail qui est celle que nous utilisons pour nos clients !

C’est une méthode qui vous donne les axes pour définir quel contenudiffuser sur vos réseaux sociaux, en fonction de :

 -L’identité de votre marque

– Le message que vous souhaitez véhiculer 

– Ce qui qui intéresse votre audience cible/ votre clientèle.

Avant de s’intéresser au contenu, il est important de savoir quel réseau social est à privilégier en fonction de notre cœur d’activité et audience cible.

Par ailleurs, vous savez aussi, si vous avez lu notre précédent article sur comment optimiser sa présence sur les réseaux sociauxqu’il est primordial avant de créer des publications, de savoir quel est le type de contenu à privilégier pour chaque plateforme.

Une fois que vous savez tout cela, on peut passer sereinement à l’étape contenu ! 

SÉLECTIONNER LES THEMATIQUES QUI SONT EN RAPPORT AVEC VOTRE ENTREPRISE 

 Avant de créer et publier du contenu, on va d’abord commencer par lister les thématiques que vous souhaitez aborder sur vos réseaux sociaux. Celles-ci doivent être en rapport direct et indirect avec votre société. 

C’est ce qu’on appelle dans le jargon marketing des content pillars, soient les grands thèmes principaux qui vont être les fondations de, votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux.

La première étape avant de publier votre contenu va être d’identifier et déterminer tous les sujets directement liés à l’univers de votre compagnie et son identité.

Dans un second temps vous allez aussi lister les sujets indirectement liés à votre entreprise ayant une valeur ajoutée dans votre stratégie.

Ici on parle des sujets qui peuvent être attrayants pour votre audience, qui vont capter leur attention, appuyer votre message et pousser les personnes à interagir avec votre contenu! Au plus votre contenu, suscite de l’intéraction au plus celui-ci est visible par une plus large audience.

Pour trouver les thématiques à aborder, il faut puiser dans l’identité de la marque :

  • Quel est son univers ?
  • La clientèle cible ?
  • Quelle est la plus value ?

Votre étude de marché vous sera très utile pour construire votre présence en ligne et notamment voici les outils marketing qui peuvent vous donner plus de précisions dans le choix des thématiques :

  • Le SWOT 
  • Le modèle CANEVAS : proposition de valeur
  • Les personae 
  • Segmentation
  • Positionnement 

Ils vont en effet vous permettre de définir quels sont vos concurrents, quels moyens utilisent-ils pour faire parler de leurs produits sur les réseaux sociaux, quelle est votre cible et où se trouve-t-elle, quel est le contenu qui va l’attirer, quels sont les publications qui générent le plus d’intérêt ou encore quelle  est votre valeur et quel angle d’attaque pourrait vous  permettre de vous démarquer de vos concurrents. 

La stratégie sur les réseaux sociaux c’est avant tout du marketing

, au plus vous aurez étudier votre concurrence, comment fonctionne les réseaux sociaux au plus vous aurez une vision claire et limpide de votre plan d’action.

Etudier votre concurrence et observer quels sont les points forts de leur communication et les points faibles, peut vous donner des idées sur comment vous démarquez ! Vous  pouvez vous inspirer de plusieurs comptes de compagnie qui sont situées dans votre niche mais aussi de  contenu qui pourrait s’adapter à votre secteur d’activité.

Attention, le but n’est pas de copier mais de s’inspirer.

Ex : vous pouvez identifier plusieurs tendances sur instagram. Par exemple les « mèmes » qui sont des publications humoristiques basées sur l’actualité. Ces posts suscitent un grand engouement, est-ce que ce concept pourrait se prêter aux publications de votre compagnie ?

Voici un exemple de content pillars pour une marque de beachwear

BRIEF : La marque X est une nouvelle marque de beachwear haut de gamme. Elle propose un textile innovant et super absorbant, qui sèche en très peu de temps. C’est une marque familiale, du sud de la France, qui cible les femmes indépendantes, sportives, qui ont un pouvoir d’achat élevé, qui sont sensibles à la création française, qui sont agées entre 20 et 35 ans.

Stratégie de contenu marque Beachwear

Le message à véhiculer se fonde sur 3 pilliers fondamentaux de la marque: Le sud, l’authenticité et la qualité du produit. Ces thèmes vont être déclinés en sous catégories, à forte valeur à but d’inspirer la clientèle cible et mettre l’accent sur la création française, la qualité du produit et la plus value de la marque au niveau technicité et innovations de matériaux, pour justifier le prix haut de gamme.

Une fois, que vous avez défini, quels seront les thèmes abordés, il ne vous restera plus qu’à créer le visuel de ces contenus ou récupérer du contenu «inspiration » libres de droits sur les banques d’images.

ETABLIR UNE CHARTE RÉDACTIONNELLE ET GRAPHIQUE  COHÉRENTE

Une fois que vous avez établi vos content pillars, il est temps de s’intéresser à la charte rédactionnelle. C’est ce qui va appuyer votre message, définir l’identité de votre marque et son univers auprès de votre audience.

Exemple :  est-ce que vous voulez communiquer de façon humoristique? Ou plutôt être didactique ? etc…

Encore une fois cela va dépendre de l’identité de votre marque, de votre corps de métier et de ce que vous souhaitez mettre en valeur.

Il n’y a pas de règles dans une stratégie digitale, la créativité paie et peut vous aider à vous démarquer. 

Vous pouvez très bien communiquer sur un milieu à la base très corporate et formel, en le dédramatisant avec une stratégie rédactionnelle décalée par exemple. 

 Encore une fois, le choix vous appartient mais le choix étant très large concentrez vous sur une stratégie à forte valeur ajoutée qui pourra susciter l’engouement de votre communauté.

La charte graphique doit être cohérente et qualitative, d’autant plus si vous choisissez d’être présent sur instagram, qui est un réseau où le visuel est roi et doit inspirer, faire rêver les internautes.

Donner des adjectifs, à ce que vous souhaitez dégager comme image/univers va vous aider à sélectionner des visuels 

Exemple de brainstorming pour définir la charte graphique de la marque de beachwear 

CRÉER VOTRE CALENDRIER STRATÉGIQUE DE PUBLICATION 

Tout cet exercice préliminaire sur les thématiques, le choix rédactionnel et graphique, va vous permettre de créer un roulement de publications et de mesurer les performances de chacune d’elle, pour affiner continuellement votre stratégie. 

Une fois que le travail de fond est fait, il ne vous restera plus qu’à passer à l’action et organiser votre calendrier de publications sur les réseaux sociaux !

Pour cela, nous avons vu plusieurs types d’outils, comme les outils de programmation par exemple, qui vous permettent de programmer vos publications à l’avance. 

Il existe aussi des outils de gestion de projets comme Trello, qui vont vous aider à visualiser et mettre en forme votre stratégie de communication digitale sur le long terme.

CONCLUSION

Une stratégie de communication sur les réseaux ne s’improvise pas, elle doit être cohérente et faire ressortir l’identité et l’univers de votre marque. 

Avant de commencer à publier du contenu, il faut commencer par définir quelles sont les grandes thématiques que vous souhaitez mettre en avant, qui vont être les meilleures porte parole de votre savoir-faire. 

En étudiant, votre cible et le mode de fonctionnement de chaque réseau, vous allez pouvoir définir quel type de contenu, directement et indirectement lié à votre compagnie, est pertinent d’intégrer à votre stratégie de communication digitale. 

Ne vous éparpillez pas, il y a une infinité de solutions, sélectionnez uniquement le type de contenu qui va être pertinent, c’est à dire qui véhicule au mieux les valeurs de votre entreprise et le message que vous souhaitez transmettre à votre communauté !

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